http://www.laurenmerkin.com/
Era a tarde de sexta-feira, dois dias antes do Oscars, e Lauren Merkin, um desenhador little-known do handbag de New York, esperado dentro de seu quarto no hotel dos montes de Beverly da península do swank, esperando que os $31.000 ela invested em produzir uma coleção de 65 "sacos um--um-amáveis do tapete vermelho" para a noite a mais grande de Hollywood estava a ponto de pagar fora.
Seu sonho: que uma estrela do grande-nome ou seu stylist breeze através do quarto do hotel e selecionariam um saco para carregar para as concessões do Academy. o
Bagging um endosso da celebridade é um coup do marketing para todo o negócio, mas uma loja pequena como ms Merkin pode catapulted às ligas principais se uma estrela for fotografada que desgasta a mercadoria. No frenzy da semana de Oscar, entretanto, dúzias dos hopefuls -- das lojas minúsculas aos desenhadores que são celebridades em sua própria direita -- jostle para a atenção nas esperanças que uma estrela deign para desgastar uma de suas criações a um dos partidos e dos eventos.
Quebrar neste mundo custa o dinheiro: Dos $31.000 ms Merkin gastado, $13.500 incluíram uma taxa para ter seus handbags em um lounge do presente do "freebie" para celebridades nas concessões independentes do espírito o dia antes do Oscars. Uns $9.000 adicionais foram à produção das embreagens vermelhas do tapete -- decidiu-se fazer uma linha especial de sacos originais justa para este evento; As despesas do curso e do hotel do ms Merkin comeram acima de $3.500 e as despesas de curso de um publicist custaram $5.000.
Para uma companhia pequena com os aproximadamente $1.4 milhões no rendimento e em uma equipe de funcionários de quatro, este não era nenhum investimento pequeno -- e um que era um gamble. Mesmo se uma celebridade ou seu stylist fizessem exame de um de sacos do ms Merkin, não havia nenhuma garantia que terminaria realmente acima de toting a fim de semana de Oscar porque as estrelas são notorious para ser fickle. E mesmo se alguém carregasse um, puderam inadvertidamente dobrá-lo atrás de sua parte traseira ou entregá-lo a um publicist à preensão quando as câmeras estavam agarrando.
O ms Merkin estava ciente dos riscos. "Se têm seu artigo e são fotografados conjuntamente com o Oscars, você não pode mesmo pôr um preço sobre aquele," disse antes das concessões. E se não? "Eu estou tentando não pensar sobre ele."
Em 31 anos velho, o ms Merkin, que ganhou um M.B.A. da universidade de Colômbia em New York, tem conseguido já algum sucesso com seus $165 a $575 sacos básicos no cabelo da seda, do lambskin, do snakeskin e da vitela. Os sacos são vendidos em Neimanmarcus.com e no dono da casa de Bergdorf, e em uns 200 boutiques menores tais como Searle.
Começou um de seu primeiro gosto de como poderoso a conexão da celebridade pode ser depois que o singer Jessica Simpson foi fotografado em agosto que carrega um de seus totes de couro e a imagem apareceu em um Web site da forma que credita ms Merkin. A foto era uma surpresa a ms Merkin -- sua companhia não tinha dado o saco a ms Simpson. Mais tarde, "nós começávamos email das mulheres em torno do país que quer saber começar o saco," o ms Merkin diz. "Põe-no sobre o mapa em uma maneira diferente."
O negócio de celebridades cortejando veio ao ponto onde alguns vendedores pagam agora estrelas para endossar um artigo -- um luxo ms Merkin diz é "fora do reino" de o que pode ter recursos para como uma empresa de pequeno porte. Contudo melhor que simplesmente doling para fora seus sacos regulares, opt criar um cadre de handbags originais de Oscar com as telas tais como o organza e o laço mão-frisado antique esses ela hand-picked no distrito do garment de Manhattan.
Ter sacos originais era uma oferta para satisfer ao desejo das celebridades estar para fora -- e algo que uns desenhadores mais grandes também. Esta estação, por exemplo, Dockers criados customized khakis para cada presenter nas 2006 concessões do espírito do Independent, a mostra mais edgier da irmã ao Oscars que ocorre o dia antes. Calçar o desenhador Stuart Weitzman, entrementes, os calçados projetados adorned com as jóias possuídas por Rita Hayworth para Kathleen York, um mais melhor nominee da canção para o "ruído elétrico."
Produzir uma coleção especial era "um movimento esperto super na peça de Lauren," diz o stylist Robert Verdi, que, entre outras estrelas, vestem Eva Longoria "de Housewives desesperados" e que sabe o trabalho do ms Merkin. "Quando você começa as mais melhores coisas para nada, a coisa que seguinte você quer é uma coisa grande original para nada."
Ms. Merkin não é completamente novo a Hollywood. O Sr. Verdi deu a uma dela sacos a ms Longoria ao desgaste nas concessões douradas recentes dos globos. Apesar da exposição, o ms Merkin decidiu-se que o Oscars seria um estágio promotional mais grande uniforme.
As embreagens da especial-edição estavam a empresa do publicity do ms o Merkin do ângulo, comunicações de Keri Levitt, empurradas as semanas antes que o Oscars com os stylists que guiaram, ou se decidiram outright, que equipamentos seus clientes desgastaram esse fim de semana. Publicist principal do ms Merkin, Jill Snowden, emitido um de seus sacos regulares a 15 dos stylists superiores, junto com uma nota pessoal que deixa os saber sobre seu quarto da coleção e do hotel de Oscar em Los Angeles.
A colheita justa o hotel direito é crítica porque as celebridades e os stylists limitaram o tempo à lona suites de todos os desenhadores e lounges do presente se ajustou acima em torno da cidade. Na última hora, a equipe do ms Merkin comutada à península após a aprendizagem lá seria um plethora das estrelas que permanecem lá as well as "um suite do Lounge luxuoso" que oferece bens high-end e serviços do spa aos celebs, mesmo que sacos não fosse incluída neste lounge particular.
Era uma decisão calculada que pagasse fora. Logo após chegar no hotel em quinta-feira, o ms Snowden e o ms Merkin visitaram o Lounge luxuoso para chat acima dos representantes dos fabricantes dos luxo-bens que davam produtos livres às celebridades. Um destes representantes ofereceu dirigir todas as celebridades que necessitam um handbag até o suite do ms Merkin.
No dia seguinte, as duas mulheres estavam falando com um stylist quando um visitante inesperado dirigiu do Lounge luxuoso andou em: era "a estrela Nicollette Sheridan dos Housewives desesperados" que joga o divorcee de série da mostra da tevê da batida vixen, Edie Britt. A estrela, clad em um pantsuit todo-branco com seu stylist novo no reboque, descrito seu attire do fim de semana de Oscar -- um vestido vermelho com sapatas de prata e o ouro branco cuff o bracelet, que planeou desgastar, entre outros lugares, à noite popular de domingo do partido de Elton John.
Depois que alguns momentos de mulling as criações alastraram através da cama do ms Merkin, fêz exame de um do favorito do desenhador, e a maioria de caros, sacos no cinza/taupe atam. "É bonita e antique e chic e diferente," ms Sheridan pronunciado.
Mesmo enquanto o ms Merkin empacotou hurriedly o handbag, o stylist ansioso estava já na porta. "Aproxima-se, meu doce," ele cantou a ms Sheridan. "Seu broomstick dobro-é estacionado." A troca do todo fêz exame de 10 minutos mais menos thaan mas o ms Merkin e o ms Snowden eram optimistic: aterrar este "Housewife" seria enorme mesmo que não tivessem nenhuma garantia ms Sheridan usassem realmente o saco.
Pela extremidade do dia, quatro stylists principais tinham visitado o quarto do ms Merkin e 31 sacos doled para fora -- um começo bom. O contendor o mais prometedor de Oscar: Amy Adams, nomeado para a mais melhor actriz suportando em "Junebug," cujo o stylist parou perto e escolhido acima diversos sacos, embora feito nenhumas promessas. Quando muitos stylists pedirão e retornarão sacos, se uma celebridade superior quisesse manter dele, a matéria do preço estêve esquecida -- e deduzido como uma despesa do marketing.
A manhã de sábado, o desenhador e seu publicist dirigem às concessões independentes do espírito em Santa Monica, onde handbags regulares do ms Merkin, e pouco tapete vermelho uns, foi oferecido livre aos presenters da concessão da celebridade.
O evento era um boon para o ms Merkin, que controlou lhe começar sacos nas mãos de celebridades numerosas, including watts de Naomi, Lisa Kudrow, Rosie Perez e Sienna Moleiro, as well as diversos homens. Willem Dafoe e Billy Baldwin cada um snagged um para suas esposas; Terrence Howard, nominee para o mais melhor ator no "Hustle & no fluxo," escolheu acima um para sua filha nova.
Cada possibilidade que começou, ms Snowden assegurou uma foto foi agarrada, saber as imagens poderia mais tarde ser emitido aos meios ou ser afixado no Web site do desenhador. O coup o mais grande veio quando o espírito independente concedeu o anfitrião, comediante Sarah Silverman, foi fotografado com um "dos sacos do tapete vermelho".
Na manhã de domingo, o ms Merkin e o ms Snowden voaram para trás a New York para prestar atenção ao Oscars -- e espera. Foram decepcionados que o ms Adams de "Junebug" não carregou o saco do ms Merkin. Mas nao longo após, o ms Merkin encontrou uma imagem em linha de ms Sheridan que carrega o tote do cinza/taupe no partido de Elton John. A união de Gabrielle da actriz foi fotografada também que carrega um saco de Merkin ao partido justo do Vanity.
Registro total das concessões do Academy: três nomes grandes fotografaram em eventos Oscar-relacionados com os sacos e umas 30 outras estrelas dados sacos livres nas concessões independentes do espírito.
Ms. Merkin não tem nenhuma planta para vender os sacos vermelhos restantes do tapete, embora no varejo, eles iria para $600 a $1.100. Instead, usá-los-á como uma ferramenta do marketing, mostrando os aos varejistas para interessá-los possivelmente em requisitar acima de uma coleção especial nova.
A etapa seguinte parlaying o trabalho do fim de semana de Oscar no negócio real. O ms Merkin usará as fotos da celebridade cortejar varejistas novos. Sua empresa das relações públicas, entrementes, phone e email seus contatos em compartimentos tais como o semanário do Entertainment para fazê-los cientes das imagens de Oscar e para incentivar citações em todos os pacotes do borne-Oscar. As imagens irã0 também acima no Web site do ms Merkin.
"Dar afastado pareceu tanto pouco fora da mão no início," diz. Mas baseado na exposição às celebridades e aos stylists, "eu comecei definitivamente o valor do meu dinheiro."
