Assim quem em sua mente direita quereria lançar uma companhia que fizesse couches psychoanalytic?
Faz exame de um empreendedor que acredite que os negócios consideraram antiquated são underserved niches com poder talvez mais permanecendo do que empresas mais trendier. Randall Scott Thomas, um fabricante do furniture de Seattle, sabe que os psychoanalysts são um minority entre counselors mentais da saúde estes dias. Mas os milhares estão ou no treinamento ou na prática, e muitos têm o problema encontrar o couch apropriado.
O Sr. Thomas, que faz o furniture contemporary do repouso e de escritório, nunca submeteu-se à análise ele mesmo e não soube o que um couch analítico clássico olhou como até alguns anos há. Foi aproximado por Doene Rising, um analista de Seattle que começasse uma prática confidencial e não poderia lhe encontrar um couch que gosta em nenhuma loja de furniture. Era familiar com seu trabalho e mostrada lhe um retrato de um que encontrasse em um compartimento -- um armless, backless, chaise-como o banco, com um headrest interno, projetado reclinando, não se sentando. Disse-lhe que quis algo similar. Em vez do couro tradicional, quis o upholstery de pano, e escolheu uma tela azul profunda.
O "couro pode estar frio, e eu quis algo que convida, mas algo clássico que disse a meus pacientes, "isto não é dormindo sobre, é refletindo sobre," "o Dr. Rising diz. E outros analistas acreditam que quando seus pacientes reclinam e o therapist se está sentando fora da vista atrás deles, sensação dos pacientes mais livre explorar seus fantasies e falar sobre seus desejos e medos mais profundos, mais escuros. (A técnica, naturalmente, tem cartoons numerosos acendidos dos analistas adormecidos em suas cadeiras, quando seus pacientes drone sobre.)
Para o Sr. Thomas de 47 year-old, o desafio o mais grande do projeto refinava o ângulo do headrest. "Você não necessita a sustentação lumbar quando você se está encontrando para baixo, mas você necessita seus ombros e cabeça suportada bem," diz. "E você necessita ser sustentado acima de bastantes que você não cai adormecido ou rolo sobre -- ou dissipador em um coxim demasiado-macio."
O couch terminado era uma batida com Dr. Rising as well as diversos de seus colegas do analista, que colocaram ordens com Sr. Thomas. Desde então, projetou cinco estilos, variando no preço de $1.550 a $3.080. A maioria têm a mesma medida (29 polegadas de largura por 80 polegadas de comprimento) mas estilos diferentes de upholstery e de pé.
O lançamento recente de seu Couch analítico Co. coincide com a reunião biannual da associação Psychoanalytic americana, que começa amanhã em Seattle. Reconhecer vendas e oportunidade do marketing, Sr. Thomas persuadiu a associação, que espera aproximadamente um terço de seus 3.300 membros atender, para permitir que exiba seus couches. Até que agora a associação limite exposições em suas reuniões aos livros para a compra, "mas mim pensou que nós devemos dizer nossos membros sobre mais produtos e serviços que necessitam, assim que pareceu como uma idéia boa," diz o decano Stein, diretor executivo novo do grupo.
O Sr. Thomas enfrenta alguma competição. O Furniture do Prestige & o grupo do projeto no borough das rainhas de New York City, para um, têm feito couches analíticos por mais de 50 anos. Durante o heyday do psychoanalysis nos 1960s e nos 1970s, quando a maioria de residentes no psychiatry receberam algum treinamento analítico, o Prestige vendeu milhares dos couches médico-fornece as companhias, que as venderam por sua vez aos hospitais e aos psychiatrists. "Nós tivemos uma fábrica devotada apenas a esta," diz 75 year-old Fred Brafman, um dos founders da companhia.
O Prestige faz ainda seis modelos analíticos do couch, alguns de que foram usados como suportes em produções e em filmes do teatro. Variam no preço de $900 a aproximadamente $6.000, e devem ser costume requisitado. "A demanda não é o que ele se usou ser," Sr. Brafman diz.
Tem também uma lista de que características de projeto a evitar. Upholstery ruidosamente ou ocupada projetado, anota, pode distract pacientes. "Um analista retornou um couch uma vez porque que um paciente via as caras dos animais no upholstery," o Sr. Brafman diz. O Prestige também já não faz couches com teclas, "porque os pacientes ansiosos as rasgam para fora," ele diz, ou um modelo ajustável do headrest, porque o mecanismo up-and-down da alavanca quebrou freqüentemente.
Ao contrário do Couch analítico, cujos os projetos são mais contemporary, o Prestige não tem um Web site para ordens em linha e não anuncia muito. Muitos analistas dizem que não souberam onde comprar um couch ao fornecer seus escritórios. "Nós podemos ajudar a analistas encontrar o espaço do escritório e mesmo a pacientes, mas é duro saber onde emiti-los para um couch -- e nós começamos inquéritos sobre este todo o tempo," diz Matthew von Umwerth, bibliotecário no instituto Psychoanalytic de New York que está em treinar a se transformar um analista.
O couch de couro famoso de Sigmund Freud, que drapejou nos tapetes persas coloridos, remanesce o portador padrão -- e está na exposição no museu de Freud em Londres. Não teve que comprar ele, entretanto, desde que era um presente de um paciente. Seu uso dele stemmed de seu método adiantado de hypnotizing pacientes. Quando pensou os pacientes que reclinaram em um couch confrontariam mais prontamente suas ansiedades repressed, ele admitiram que teve "um motriz pessoal….Eu não posso pôr acima com ser olhado fixamente pelos povos por oito horas um o dia (ou mais)," ele escrevi. "Desde quando eu escutar o paciente, I, demasiado, dar-se myself sobre… aos pensamentos inconscientes, mim não desejam minhas expressões… influenciar o que o paciente me diz."
Um couch é justo um couch para alguns analistas, que dizem que usariam rather um modelo ordinário do living-room. Quando Prudy Gourguechon, um Northfield, Illinois, analista, comprou um couch analítico custom-designed alguns anos há, "meus pacientes não iriam perto dele," diz. "Era maneira demasiado formal, e faltaram meu sofa velho ratty que teve uma parte traseira e fizeram-lhes a sensação incluída." Deu finalmente afastado o couch clássico e comprou um sofa padrão do couro do living-room em uma loja de departamento.
Porém muito eles mull que couch a comprar, uma decisão mais grande envolve os analistas eles mesmos da cadeira sentar-se em. Antecipando esta necessidade, o Sr. Thomas projetou uma poltrona de couro que varejos para $1.899 e ofertas, diz, a parte traseira do sólido e a sustentação da garganta. "Você está sentando-se o dia inteiro, assim que você encontra mais melhor algo muito confortável," diz Leon Hoffman, um analista de New York.
